©Michaela Schabel
In den Vereinigten Arabischen Emiraten sitzen die Touristen fest. In Berlin feiert morgen die 60. Internationale Tourismusbörse Berlin ihr Jubiläum. Ein Widerspruch? Mitnichten. Die Tourismusbransche fühlt sich als Friedensfaktor und sendet die Botschaft:…
„Tourismus stärkt den Frieden“. Mit 6.000 Vertretern aus 160 Ländern, 3000 Medienvertretern, 20 Ministern profiliert sich dien Internationale Tourismusbörse im 60. Jubiläumsjahre auch dieses Jahr weltweit als größte Tourismusfachmesse mit immer umfangreicheren Reisezielen und Programmschwerpunkten, vielen Start-ups und zunehmend KI gestützten, maßgeschneiderten angeboten für unterschiedlichste, individuelle Bedürfnisse.
Die ITB 2026 als Ideengeber
Dr. Mario Tobias, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Berlin hebt die Synergieeffekte der ITB hervor. Durch die weltweite Vernetzung und die globale Kommunikation wird die ITB zur Ideenbörse. Neue Perspektiven können ausgelotet, Innovationen entwickelt werden.
Angola ist Gastland im Jubiläumsjahr der ITB auf dem Berliner Messegelände
Angola, diesjähriges Gastland, will zum Afrikas „Meeting-Room“, Treffpunkt Afrikas, avancieren. Unter dem Label „The Rhythm of Life“ stellte Márcio de Jesus Lopes Daniel, Minister für Tourismus der Republik Angola, die touristischen Besonderheiten seiner Heimat vor. Angolas landschaftliche und kulturelle Schönheit und Vielfalt präsentieren zu dürfen, ist für ihn „ein besonderer Moment“. In Angola scheint jeden Tag die Sonne. Die meisten Menschen leben in agrarischen Regionen, wo das Leben auf dem Land, die Musik, der Tanz, traditionelles Essen und Handwerk „The Rhythm of Life“ bestimmt. Angolaner sind großzügige Gastgeber. Sie teilen das Haus, servieren das beste Essen und sie respektieren ihre Gäste. Angola bietet in den Tourismus-Regionen große Investitionsmöglichkeiten. Es gibt inzwischen 15.000 Hotelbetten. Die Hauptstadt Luanda ist eine pulsierende Metropole. Gemeinsam mit Namibia, Ruanda und Botswana will Angola grenzübergreifend touristische Regionen mit ähnlichem Eigenschaften weiterentwickeln. „Tourismus ist wichtig für den Frieden“, so der angolanische Tourismusminister und verweist dabei auf die stabile, demokratische Entwicklung in seinem Land. Es ist jedoch noch eine große und anstrengende Aufgabe, vorherrschende Meinungen über Angola zu revidieren.
ITB 2025 fokussiert auf Sicherheit, eines der wichtiges Kriterium bei der Reiseplanung laut Phocuswright
Dass Sicherheit mittlerweile eines der wichtigsten Kriterien bei der Auswahl des Reiseziels ist, belegte Mitra Sorrells, Senior Vice President Content bei Phocuswright, anhand aktueller Marktdaten und Trendanalysen bei der Pressekonferenz, wobei die Wachstumsraten in Asien und die zunehmende Bedeutung der KI auffallen. 83 % des Reisegeschäfts nutzen inzwischen KI. Umweltschutz und Nachhaltigkeit wurden bei der Pressekonferenz im Vorfeld der ITB 2026 nicht erwähnt. Ganz im Gegenteil: Da die meisten Reisen Fliegen voraussetzen, fordert man insbesondere in Deutschland ein wesentlich größeres Flugvolumen, ohne die Folgen bezüglich Klimaschute, CO2-Ausstoß
Mit Späti-Event Berliner Flair während der Internationalen Tourismusbörse 2026
Neu auf der diesjährigen ITB ist das „Späti-Event“. Nach dem Format der legendären Berliner Spätis, bei denen Nachtbummler zu spätester Stunde noch ein Bier bekommen, soll der ITB-Späti ein Treffpunkt für alle Messebesucher sein, ein Ort zum Kommunizieren, zum Geschäftemachen, After-Travel-Party oder einfach zum Entspannen.
Dass die ITB seit der Corona-Zeit als reine Fachmesse nicht mehr für die Öffentlichkeit zugänglich ist, wird von vielen Berlinern sehr bedauert.
Resümee: Die Internationale Tourismusbörse konzentriert sich zunehmend auf Brainstorming, Vernetzung, Entdeckung und gekonnte Vermarktung neuer Locations mit Naturerleben und KI-gesteuertem Management. Der einzelne Verbraucher interessiert nicht mehr, nur das Business hinter den Kulissen.
